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Agence SEO

Qu’est-ce que le SEO?

Le SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization. On le traduit par « référencement » en français. Il s’agit d’un ensemble de stratégies utilisées par un site Web pour le classer au plus haut dans les pages de résultats de recherche de tous les principaux moteurs de recherche. L’accent est mis principalement sur le classement dans le moteur de recherche le plus utilisé et extrêmement populaire : Google. Mais les résultats dans d’autres moteurs tels que Bing et Yahoo sont également visibles lorsque des actions d’amélioration du SEO sont effectuées par les propriétaires de sites web.

Ainsi, le but principal du référencement SEO est simplement de faire en sorte qu’un site Web donné se positionne aussi haut que possible dans les moteurs de recherche. Et en position numéro #1 si possible !

Vous utilisez probablement un moteur de recherche tous les jours pour trouver des informations et des produits que vous voulez acheter, remémorez-vous alors ce que vous faites lorsque la page de résultats s’affiche. Avez-vous souvent le courage d’aller au travers des dizaines de pages de résultats pour trouver le site Web qui répond le mieux à votre requête ? Ou choisissez-vous normalement un résultat sur la première page? La grande majorité des personnes ne se rendent même pas sur la deuxième page, et c’est pourquoi il est si important d’être vu sur la première page des résultats de recherche pour les mots-clés et les expressions que vous souhaitez cibler.

C’est plus facile à dire qu’à faire, bien entendu, parce qu’il y a beaucoup d’autres personnes qui veulent prendre votre place sur la convoitée première page de résultats. Selon le sujet choisi et le mot-clé entré dans la barre de recherche, vous pourriez être en concurrence avec des dizaines de milliers d’autres sites Web, de blogs, de comptes Twitter et ainsi de suite, que tous veulent ce que vous voulez. Si vous vendez des assurances, par exemple, alors vous allez devoir combattre avec de grandes entreprises qui utilisent toutes les techniques possibles et imaginables pour se placer en première position. Pour ainsi dire, ils réalisent un travail pour améliorer leur classement, mais également pour faire descendre le vôtre !

Quels sont les différents types de services SEO?

Les entreprises de SEO réputées que nous avons mentionnés dans le segment précédent, sont fondamentalement la version Internet des mercenaires. Elles n’ont pas d’armes à feu, mais elles peuvent abattre vos rêves de classement élevé dans les moteurs de recherche très facilement. Ils ne violent aucune loi, et ils opèrent dans la transparence de manière éthique et transparente, pour la plupart. Ils pourraient être votre pire cauchemar ou, pour une modique somme, votre partenaire rêvé.

Selon la taille de l’entreprise que vous représentez et le profit que vous pouvez attendre à recevoir grâce à une meilleure exposition dans les moteurs de recherche, vous pouvez soit embaucher un pigiste ou une agence de référencement important pour faire votre optimisation on-page SEO pour vous. Bien sûr, il y a quelques différences entre ces deux solutions, mais nous en discuterons dans un autre segment.

Chaque personne ou agence possède des méthodes légèrement différentes qu’ils utilisent, mais le résultat final souhaité est fondamentalement le même – obtenir votre site classé plus haut dans les principaux moteurs de recherche. Ces personnes et agences vous factureront également des montants très différents, même si les mots clés ciblés sont les mêmes.

Cependant, comme pour beaucoup d’autres choses dans la vie, ce n’est pas toujours la meilleure idée d’aller avec le service le moins cher. Si vous vous attendez à tacler les géants sur  un mot clé hautement concurrentiel en embauchant simplement un lycéen dont l’objectif juste à gagner de l’argent de poche alors vous serez très déçu. D’autre part, si vous êtes une petite entreprise ou association sans trop de budget, alors vous n’avez pas d’autre choix que d’embaucher indépendant à un tarif junior.

Pourquoi le SEO est si important?

L’importance du référencement a été suggérée brièvement dans les premiers segments – on vous a suggéré de vous rappeler comment vous agissez après avoir tapé votre requête dans les moteurs de recherche et votre réaction face aux résultats. Vous n’allez probablement jamais à la page 136 des résultats de recherche sur Google, n’est-ce pas? Vous n’avez probablement jamais passé la page 10 avant que vous trouviez ce que vous cherchiez, ou vous avez tout simplement abandonné et relancé une autre recherche sur un mot clé similaire. La plupart des gens font la même chose.

L’Internet est gigantesque. C’est un excellent outil pour trouver de l’information, et c’est génial pour trouver les produits et services que vous souhaitez acheter. Cependant, une chose qu’internet ne fait pas si bien, c’est de nous rendre patient. Nous ne voulons pas chercher dans des milliers de pages et de sites Web divers, c’est pourquoi les moteurs de recherche ont été inventés. Lorsque nous cherchons quelque chose, nous voulons le trouver rapidement, puis nous passons à la chose suivante. Pour la plupart, nous avons une durée d’attention plus courte, et nous n’allons pas passer des heures à chercher quelque chose dans les profondeurs des résultats de recherche quand il y a des solutions pertinentes à nos requêtes en première page.

Guider des clients potentiels aux endroits où vous pouvez les transformer en clients réels est une activité lucrative, comme vous pouvez l’imaginer, il y a des personnes capables de dépenser du temps et de l’argent sur le peaufinage de leurs méthodes. Par exemple, des études ont été réalisées qui consistaient à suivre le mouvement des yeux ou le mouvement de la souris des participants lorsqu’ils surfer sur le web comme à leur habitude – l’un des tests étant l’utilisation d’un moteur de recherche. Ces études ont révélé que la grande majorité de l’attention d’un utilisateur est portée sur le haut de la page de résultats de recherche uniquement. Fondamentalement, ils regardent les trois premiers résultats, et certains des résultats sponsorisés (Annonces Google Adwords par exemple).

Ces études et d’autres montrent également que la page la mieux classée dans les résultats obtient environ 20% à 33% des clics. Chaque position en dessous de la première position attire une quantité de clics beaucoup plus faible. En outre, dans ce qui peut être une nouvelle surprenante pour certains, les placements payants qui sont affichés au-dessus des résultats «organiques» obtiennent effectivement moins de clics que les résultats non-payés dans la plupart des cas, et dans d’autres cas, ils sont tout simplement égaux.
Alors, comment tout cela vous affecte vous et votre entreprise? Pour commencer, cela signifie que si vous n’êtes pas vu sur la première page des résultats de recherche pour les mots clés qui peuvent vous rapporter de nouveaux clients, alors vous ne serez probablement pas visibles du tout pour eux. Si votre site Web s’affiche à la page 23, vous avez essentiellement l’exposition équivalente d’une petite affiche dans une allée sombre et sale, comparé à un panneau large et brillant à Times Square à New York que peut apporter la position #1 !

La différence de taux de clic entre les résultats organiques (non payés) et les annonces payées nous montre également que le simple fait de mettre de l’argent dans Google Adwords dans l’espoir de dominer votre mot clé principal n’est probablement pas la meilleure stratégie. Sauf si vous ciblez un mot-clé très concurrentiel, vous obtiendrez de meilleurs résultats en travaillant sur votre SEO, ou bien payer quelqu’un pour le faire pour vous, plutôt que d’acheter un spot publicitaire avec Google Adwords.

Est-ce que cela en vaut la peine ? Retour sur investissement (ROI)

Même si vous parvenez être bien classé pour vos mots-clés, cela n’apportera pas grand-chose si vous avez dépensé plus d’argent pour vous trouver à cette position que cela ne vous en rapporte ! Bien évidemment, vous aurez quelque chose de satisfaisant, facteur de prestige et de fierté que d’être en position « Numéro 1 » !, mais vous conviendrez que ce n’est pas aussi impressionnant si votre ROI est mauvais.

Il est assez facile de suivre votre retour sur investissement lorsque vous parlez de spots publicitaires payants sur Google ou d’autres moteurs de recherche majeurs. Les chiffres qu’Adwords vous montre peuvent ne pas raconter toute l’histoire, mais c’est un autre sujet. Pour l’instant, nous parlons de résultats organiques, car c’est ce qu’est le référencement, et c’est beaucoup plus difficile à suivre correctement même dans ce monde sophistiqué et technologique dans lequel nous vivons.

Vous devriez déjà utiliser Google Search Console et Google Analytics ou d’autres outils d’analyse de votre site Web. En effet, vous avez besoin à la fois de la Search Console et de l’analyse détaillée sur vos visiteurs que fournit Google Analytics. Google Search Console vous permet de voir combien de fois vos mots clés ciblés ont été recherchés dans une période de temps donnée et, plus important encore, il vous montrera combien de ces personnes ont effectivement cliqué sur votre page dans les résultats de recherche. Il s’agit du CTR (Click-Through Rate – Taux de clics).
CTR, SEO, ROI … ce sont les acronymes de trois lettres qui hanteront vos nuits ! Le CTR de vos campagnes SEO est très important, et fera varier votre position dans les résultats de recherche. S’il y a des personnes qui recherchent vos mots clés cibles et que votre page de destination est très bien classée parmi les résultats, il sera très difficile réaliser une vente ou une conversions si ces personnes ne cliquent pas sur votre lien. Il y a plusieurs façons d’augmenter le CTR, et inciter un appel au clic fort dans la description qui s’affiche avec le titre de votre page, et les experts SEO ont tous leurs petites phrases « clickbait » favorites !

Maintenant que vous disposez de vos données de la Search Console de Google, vous avez également besoin d’une d’analyse le comportement de vos visiteurs sur votre site. Nous allons utiliser Google Analytics (GA) pour cet exemple, car il est le plus commun et le plus populaire, mais il y a d’autres solutions qui existent dans ce domaine, telles que Piwik. GA a beaucoup de fonctionnalités assez puissantes, mais il peut être un peu déroutant pour les nouveaux utilisateurs qui le découvrent pour la première fois. Si vous décidez d’embaucher quelqu’un pour travailler sur vos campagnes de référencement, vous devriez probablement aussi les laisser configurer votre compte GA également.

Une des premières mesures à prendre avec Google Analytics est de définir vos objectifs. Ces objectifs doivent suivre le processus conduisant à une vente, une conversion, ou un lead. Obtenir l’adresse email d’un visiteur peut être est un objectif, ou bien obtenir de vos visiteurs qu’ils demandent un devis pour vos services. A l’heure actuelle, il y a un maximum de 20 buts autorisés pour chaque affichage de rapport, mais la plupart des sites Web ne devraient pas en utiliser plus de 2 ou 3.

Il y a quelques fonctionnalités utiles disponibles avec GA, assez compliquées à mettre en œuvre, donc si vous vous sentez déjà perdu, ce sera un travail pour l’agence SEO que vous engagez sauf si vous avez envie de creuser cette piste par vous-même ! Réservé aux plus aguerris !

Les différents types de services SEO

Local / TPE / PME

Le ciblage géographique et la recherche de proximité sont devenus très populaires tant pour les spécialistes du marketing que pour les consommateurs. En fait, au moment d’écrire ce guide, environ la moitié des personnes qui utilisent la recherche locale sur un appareil mobile visitent un magasin qu’ils ont trouvé le même jour. Cela permet aux petites entreprises locales de rivaliser d’une certaine façon avec les grands noms que les clients potentiels trouveraient généralement s’ils ne cherchaient pas localement.
Par exemple, prenez un terme de recherche simple tel que «pizza», essayez par vous-même, et vous verrez probablement beaucoup de grandes marques connues, et peut-être quelques liens proposant des recettes. Mais le problème est que ces choses ne sont pas pertinentes pour un utilisateur qui est à la recherche de son prochain repas !

C’est là que local SEO entre en jeu. Votre propre petite pizzeria pourrait être classée là-haut avec les chaînes de pizzeria les plus connues lorsque vos clients potentiels utilisent la recherche locale. Cependant, vous devez indiquer à Google d’une façon ou d’une autre là où vous êtes. Le plus souvent, grâce au GPS de votre appareil mobile.

Si vous voulez être présent dans les résultats de recherche locaux, vous aurez besoin de créer une « page locale » pour votre business sur chacun des trois principaux moteurs de recherche – Google, Yahoo et Bing. Cela vous donnera un tableau de bord avec lequel vous pouvez configurer votre présence locale avec des détails de base tels que votre adresse postale, informations de contact telles que votre numéro de téléphone, site web et email, ainsi que vos heures d’ouverture.
Ensuite, vous devez vous assurer que votre annonce est correctement répertoriée. Si votre entreprise tombe dans différentes catégories, alors vous aurez besoin décrire au mieux ce que vous faites. Vous devriez également avoir beaucoup d’images de grande qualité, qui montrent par exemple la devanture de votre magasin, des photos intérieures, des photos des plats, et ainsi de suite. Ceux-ci peuvent ou non être utilisés sur chaque moteur de recherche, mais de toute façon il est toujours bon d’avoir ce genre de photos pour votre activité.

Une autre partie importante du SEO local est la partie évaluation qui sera située sous votre résultat lorsque quelqu’un vous recherche. Les clients peuvent vous évaluer sur cinq étoiles, et laissez de courts commentaires décrivant leur expérience avec votre entreprise. Vous ne devriez pas tenter de fausser le système d’examen en soumettant des critiques fausses, ou en soudoyant d’autres pour le faire avec des offres d’un repas gratuit ou d’autres incitations. Au lieu de cela, vous pouvez mettre un lien sur votre site Web, ou inciter vos clients à déposer leur avis lorsque vous les recevez.

Votre site Web lui-même devrait inclure des mots-clés et des expressions qui sont locales à votre entreprise. Si vous possédez un restaurant à Paris, alors vous devriez utiliser ces mots plusieurs fois sur votre site Web. Cependant, n’en abusez pas trop, car les algorithmes des moteurs de recherche modernes sont assez intelligents pour savoir quand vous êtes en train de remplir vos contenus texte de mots clés de façon beaucoup trop répétée. On appelle cela le « keyword stuffing ».

Il existe de nombreux services SEO locaux que vous pouvez embaucher pour faire cela pour vous, et vous fournir un plan d’action afin de mettre en place les différentes pièces du puzzle. Certains services se spécialisent réellement dans la promotion locale, donc si vous empruntez cette route, vous pouvez avoir besoin d’un autre service pour votre référencement classique. Cependant, de nombreuses entreprises locales n’ont pas besoin d’une présence nationale ou internationale, comme un restaurant ou un café, car ils n’ont aucun moyen de vendre des produits en dehors de leur ville. Pour finir, la meilleure société SEO pour les petites entreprises est celle qui a le plus d’expérience dans votre cœur de métier, ou connaissant parfaitement votre ville, et peut vous offrir un tarif compétitif.

National

Contrairement au référencement local, le référencement sur le plan national concerne davantage la promotion d’une marque plutôt que de l’endroit où vous vous trouvez. Il y a beaucoup plus de concurrence dans les classements des moteurs de recherche au niveau national, de sorte que vous finirez probablement par payer plus (ou en prenant plus de votre temps pour le faire vous-même) que vous le feriez au niveau local.
L’aspect concurrentiel du référencement national n’est pas seulement limité aux mots-clés, vous serez également en concurrence avec de grandes entreprises nationales ou même internationales telles que Walmart, Amazon, et ainsi de suite. Ces entreprises ont presque toujours un budget marketing plus important que le vôtre, alors vous devrez travailler plus intelligemment pour exister sur ce marché, mais ce n’est pas uniquement lié au référencement !
La plupart des entreprises n’ont pas besoin d’une véritable campagne nationale en référencement. Si vous avez une présence dans plusieurs domaines d’activités, mais pas dans tous les pays, alors vous aurez probablement les meilleurs résultats en utilisant une stratégie hybride locale/nationale. Cela signifie est que vous allez diviser vos efforts marketing dans de multiples segments locaux – un pour chaque ville ou région dans laquelle vous exercez. Par exemple si vous avez un restaurant à New York et Los Angeles,  alors vous n’êtes pas vraiment une entreprise nationale. Dans ce cas, une stratégie locale dans ces deux villes sera beaucoup plus gérable et sera une meilleure utilisation de votre temps et argent.

Global

Avoir une présence mondiale pour votre entreprise est beaucoup plus compliqué que ce que vous imaginiez Internet étant global, pourquoi votre entreprise ne pourrait-elle pas être partout aussi? Eh bien, le fait est que ce n’est pas si simple. Près de la moitié de la population mondiale utilise Internet, et ce chiffre atteint environ 80% dans les pays développés. Cependant, nous ne parlons pas tous la même langue, et nous n’avons pas tous les mêmes besoins.

Faire du SEO au niveau global consiste à maintenir un site Web d’une manière facilitant les moteurs de recherche à comprendre à qui vous vous adressez et de qui vous voulez être vus. Par exemple, expédiez-vous des produits en Chine? Avez-vous des traductions pour les visiteurs allemands? Etc.

Une autre partie clé du référencement global est de comprendre que Google n’est pas le roi des moteurs de recherche dans le monde entier. Il est très populaire dans la plupart des pays anglophones, mais ailleurs, il peut y avoir un moteur de recherche encore plus populaire, selon l’endroit où vous essayez de diffuser votre marque. Baidu est le roi de la recherche en Chine, et ce pays a également son propre réseau social, très populaire, appelé RenRen. Au Japon, Yahoo est deux fois plus populaire que Google, et Yandex est le plus populaire en Russie, donc ce sont certains points importants que vous ou votre fournisseur de SEO devra prendre en compte.

Maintenant, revenons à la question linguistique. Il est tout à fait correct de savoir quels moteurs de recherche sont populaires dans chaque pays que vous aimeriez cibler, mais vous devez également parler leur langue et vous assurer que les moteurs de recherche vous comprennent. Vous ne pouvez pas compter sur les traductions automatiques – ce sont des substituts pauvres en comparaison à de vraies traductions faites par des humains, et vos clients potentiels le remarqueront immédiatement. Si vous ne pouvez pas dépenser d’argent pour traduire vos contenus en allemand, par exemple, quel type de message pensez-vous que vous envoyez à vos clients allemands potentiels? Ils ne vont simplement pas vous prendre au sérieux.

Il existe certaines balises et d’autres éléments structurels du site que vous pouvez utiliser afin d’indiquer aux moteurs de recherche les langues que vous supportez. Google aime l’utilisation des balises « hreflang », mais Bing ne reconnaîtra que les métas tags de langue à ce stade. Dans les deux cas, vous voudrez étudier ce sujet plus en profondeur si vous souhaitez avoir une présence mondiale, mais il devient un peu plus technique que ce que nous pouvons décrire dans ce guide.

Tenez-vous en au problème du ciblage par langue / pays pour l’instant, vous devrez décider d’autres éléments structurels importants pour y parvenir. Voulez-vous acheter des domaines distincts, tels que YourBrandGermany.com? Ou allez-vous utiliser des dossiers ou sous-domaines distincts? YourBrand.com/Germany ou Germany.YourBrand.com? Si c’est une langue que vous ciblez, plutôt qu’un pays spécifique, vous remplaceriez le nom du pays par l’abréviation de la langue, par exemple « de » pour l’allemand.
Bien sûr il y a beaucoup plus de choses à garder à l’esprit que ces quelques exemples. Vous aurez besoin au minimum d’une compréhension de base de la culture de chaque pays que vous essayez de cibler. Pour commencer, vous devez savoir quels mots clés sont appropriés, ainsi que d’autres éléments culturels spécifiques à votre campagne.
Comme vous pouvez l’imaginer, avoir une présence mondiale nécessite une quantité de travail important, et les services de référencement global travailleront avec des budgets beaucoup plus importants.

Méthodes SEO répandues

« White Hat »

Contrairement à la tactique « Black Hat » dont nous allons également discuter, le SEO White Hat comprend les tactiques les plus légitimes qui vous permettront de prospérer sur du long-terme. En termes plus simplistes, le SEO White Hat est correct, et le SEO Black Hat est mauvais. Ce n’est pas seulement une question d’éthique ou de morale, parce qu’il y a des conséquences réelles et graves de se diriger vers cette façon de faire. Nous en discuterons dans la partie suivante.

L’une des tactiques fondamentale du SEO White Hat est l’utilisation de mots clés pertinents pour votre thématique. Si le sujet de votre site Web est les recettes de cuisine, et que vous essayez d’optimiser une page sur les cookies au chocolat, alors vous devriez évidemment vous concentrer sur les mots clés qui ont quelque chose à voir avec ce dessert. Vous éviterez d’insérer un tas de mots clés qui n’ont aucun rapport avec le sujet, même s’ils sont plus populaires que les cookies au chocolat, dans une tentative de tromper les moteurs de recherche.

En continuant avec l’exemple de recette ci-dessus, vous devez également écrire votre contenu principalement en pensant à votre audience en priorité. Encore une fois, n’essayez pas de tromper les moteurs de recherche en écrivant d’une manière contre nature qui semblerait étrange à un humain.

Prenez cette phrase comme un (mauvais) exemple d’abus d’optimisation pour les moteurs de recherche: « C’est ma recette favorite de cookies au chocolat parce que j’aime beaucoup les cookies aux chocolat, et c’est la manière la plus facile de cuire de délicieux petits cookies au chocolat à la maison si vous aimez les cookies au chocolat autant que moi. »
Voyez-vous le problème? Cela semble complètement artificiel, parce que les mots-clés sont tellement répétés que s’en est absurde. Donc, vous devez vous rappeler, Google n’est pas devenu ce qu’il est, un moteur de recherche utilisé par une majorité écrasante des internautes et une entreprise de plusieurs milliards de dollars – pas seulement grâce à son moteur de recherche, en étant stupide. Ils connaissent ces trucs et ils ne vous récompenseront pas pour les utiliser, au contraire ! Leur objectif est de fournir aux utilisateurs de leur moteur de recherche les meilleurs résultats possibles.

La création de contenu et le maintien de votre site Web doivent être fait à la main par des humaines en priorité absolue ! Et la meilleure décision que vous devez prendre ensuite est de réaliser votre link-building. (Construction de liens entrants). Les moteurs de recherche modernes ont une partie de leur algorithme qui dit fondamentalement :

«Si le site A est cité beaucoup plus souvent sur internet (et possède donc un nombre de de liens entrants plus importants) que le site B, alors le site A est probablement plus populaire et pertinent pour les utilisateurs».

Evidemment, les algorithmes sont beaucoup plus compliqués que cela, mais vous comprenez l’idée.
Cependant, comme nous l’avons mentionné auparavant concernant les mots clés non-pertinents, il existe également ce que l’on appelle des liens non-pertinents. Toujours sur l’exemple de site Web de recettes de cuisine, s’il possède un tas de liens entrants en provenance de sites Web qui traitent de l’assurance-vie, alors ces liens seront pour la plupart considérés comme non-pertinents. Fondamentalement, aux yeux de Google vous êtes perçu avec un drapeau rouge car ces liens ne sont évidemment pas naturels. Google peut alors considérer à tort ou à raison que vous avez acheté vos liens sur ces sites qui n’ont aucun rapport avec le vôtre. Ce n’est pas quelque chose pour lequel vous serez pénalisé systématiquement, sauf si cela semble se produire de façon disproportionnée ou si l’un des moteurs de recherche trouve des preuves que vous avez acheté des liens dans le seul but d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Bien sûr, l’achat de la publicité sur d’autres sites Web, ou placer des publicités sur votre propre site Web, est un tout autre sujet.

« Black Hat »

C’est la partie contraire à l’éthique du jeu d’optimisation SEO. Le SEO Black Hat peut être comparé aux stéroïdes dans les sports professionnels – il vous donnera probablement un avantage sur la concurrence à court terme, mais ce n’est pas une bonne stratégie à long terme. Si vous utilisez la tactique « Black Hat », ou si le prestataire que vous embauchez les utilise, alors il y a une très forte chance que vous soyez pénalisés lorsque les algorithmes du moteur de recherche mettront la main sur vous ! Et oui, ils vous démasqueront à coup sûr !
Donc, vous devez décider si vous voulez briller pour un période de temps courte avant de disparaître complètement, ou si vous voulez avoir une bonne exposition sur le long terme. Aimez-vous le sentiment de paranoïa et de devoir regarder par-dessus votre épaule constamment? Si c’est le cas, mettez votre chapeau noir et faites un essai!

Dans le passé, les méthodes de black hat SEO étaient très grossières et simplistes, ce qui les rendait également très facile à détecter. Ces anciennes méthodes incluent notamment remplir une longue liste de mots clés non pertinents sur le bas d’une page et définir la couleur du texte de la même couleur que l’arrière-plan – texte blanc sur un fond blanc, par exemple. À l’époque, les moteurs de recherche ne pouvait pas faire la différence, et ne remarquaient pas que le texte était invisible par l’internaute, et prenaient donc en compte ces mots-clés dans la page. Cela ne fonctionne plus, et cela n’a pas fonctionné depuis des années.
Lorsque les principaux moteurs de recherche tels que Google ont changés leurs algorithmes en valorisant les liens entrants – classement des sites plus élevés dans les résultats quand ils avaient beaucoup de liens pointés sur eux – certaines personnes ont commencé à abuser de façon de référencer un site. Ils ont simplement spammé les guestbooks ou les sections réservées aux commentaires sur les sites Web en insérant des liens vers leurs sites et se sont ensuite déplacés sur les commentaires dans les blogs qui existent toujours aujourd’hui. Quiconque a déjà créé un site Web avec une section de commentaires saura comment cela fonctionne : vous obtiendrez des centaines voire des milliers de commentaires de spam avec des liens vers toutes sortes de sites Web non pertinents et douteux. Cette méthode Black Hat ne fonctionne plus, et vous serez très probablement puni pour avoir tant de «liens de mauvaise qualité» pointant vers votre site Web.

Il y a beaucoup plus de tactiques Black Hat que vous devez éviter, mais il y a également quelques points clés à retenir qui permettent de vous prémunir et devraient vous garder en sécurité face à une pénalité. Par exemple, vous devez concevoir votre site Web en pensant aux visiteurs en premier lieu. Votre audience doit être la priorité absolue, les moteurs de recherche en suivant en termes de considération. En outre, si vous faites quelque chose dont vous ne vous sentez pas à l’aise d’expliquer à employé de Google, alors vous ne devriez probablement pas le faire.

La punition pour l’utilisation de tactiques SEO Black Hat varie. Une fois que vous avez été découvert, vous pourriez avoir une page particulière ou votre site Web entier envoyé au fin fond des résultats de recherche. Si cela se produit, sachez qu’il est très difficile de supprimer la pénalité et de refaire remonter votre site dans les résultats. C’est pourquoi ce type de SEO est principalement considéré comme une sorte de solution rapide – une tactique que les escrocs peuvent utiliser, parce que leur but est d’attirer le plus de personnes possibles dans un laps de temps très réduit et ensuite disparaitre avec les bénéfices du larcin !

Comment acheter des services SEO

En interne

Si vous représentez une entreprise assez grande, avec suffisamment de budget pour le faire, vous pourriez envisager d’embaucher en interne un expert SEO sur du long terme ce qui facilitera le reporting et la supervision. Il sera plus facile pour vous d’avoir quelqu’un sur place pour répondre à toutes les questions, être garant d’une plus grande responsabilité et pouvant gérer les problèmes de front.

Pour la plupart des entreprises, une équipe SEO se compose d’une à quatre personnes, selon ce que le budget permet. Les quatre postes principaux sont Manager SEO, Manager de projet SEO, Rédacteur / Journaliste et Ingénieur/Technicien Off-page ou Link-Building. Bien sûr il s’agit d’un exemple et certaines entreprises n’ont qu’une seule personne qui s’occupe du SEO et indique les consignes de rédaction de contenu aux journalistes.
Comme vous l’avez probablement deviné à partir de cette courte estimation, un expert SEO interne peut obtenir un salaire confortable par rapport à un indépendant ou une agence de référencement. Il peut être difficile d’obtenir un bon retour sur investissement si votre entreprise n’est pas assez grande pour justifier ces dépenses.

Avec un indépendant / Auto-entrepreneur / Freelance

C’est le moyen le moins cher d’obtenir une prestation SEO. Cependant, comme dit le dicton, la prestation est à la hauteur du tarif ! Vous pouvez embaucher un seul rédacteur en provenance d’un pays aux revenus faibles à un très bon prix, mais vous devez faire attention. Comme nous l’avons évoqué précédemment dans la partie Black Hat SEO, votre site Web peut être pénalisé par les moteurs de recherche s’il s’avère que vous avez utilisé des techniques black hat afin de grimper le classement. Si vous engagez un rédacteur qui utilise ce genre de tactiques, la responsabilité est entièrement sur vous. Vous ne pouvez pas vous excuser à Google et demander de supprimer la pénalité en prétendant ne pas être responsable de votre propre contenu.
D’autre part, les rédacteurs prennent généralement beaucoup moins de clients qu’une agence, de sorte qu’ils peuvent souvent consacrer plus de temps à vos besoins et répondre à vos questions et définir votre votre stratégie unique.
Il existe de nombreux sites Web pour trouver des travailleurs indépendants. La concurrence est féroce sur ces différents sites Web, de sorte que vous trouverez toujours des prestataires bon marché. Mais ne vous laissez pas à tenter en choisissant le prestataire le moins cher que vous pouvez trouver, la prestation s’en fera ressentir !

Via une agence

C’est le bon milieu entre les rédacteurs indépendants et le recrutement en interne. Les agences SEO sont composées de professionnels dans chacun des domaines désirés de l’optimisation SEO – définition de la stratégie, des objectifs, gestion de projet de bout en bout, équipe de création de contenu et on-page SEO, équipe de développement off-page et construction de liens.

En choisissant de faire appel à une agence, vous avez accès à tous ces professionnels sous un même toit, sans avoir à chercher à constituer une équipe. Ces entreprises ont généralement un long historique de résultats vérifiables, et fournissent un résultat quantifiable dont l’effet est généralement pour du long terme. Dans le cas où vous rencontrez des difficultés à l’avenir, l’agence SEO saura vous répondre et vous saurez la retrouver, ce qui peut ne pas être le cas pour un indépendant.

Les agences de SEO prennent souvent sur beaucoup plus de clients qu’un travailleur indépendant, et évidemment beaucoup plus qu’une équipe dédiée SEO embauchée en interne, donc cela pourrait causer des problèmes si vous avez beaucoup de questions et un besoin de contact constant. Ou bien, si vous avez besoin de changer radicalement votre stratégie à un moment donné, une agence peut être beaucoup plus rigide et réticente à changer les termes de sa prestation contractuelle signée en amont.

Lorsque vous effectuez une recherche simple pour « SEO » ou d’autres termes connexes, la plupart des meilleurs résultats et des emplacements payés sur Google et d’autres moteurs de recherche sont achetés par les agences. Donc, c’est une des façons d’en trouver une pour votre entreprise, mais vous pouvez avoir des besoins plus spécifiques que cela. Si votre stratégie d’optimisation est locale, ajoutez votre ville au terme de recherche « SEO » si c’est une assez grande ville, sinon essayer la plus grande ville la plus proche. Vous devriez également regarder les commentaires de leurs clients passés et toutes les autres références que vous pouvez trouver.

Termes du jargon SEO

AdWords: publicité au « Coût par clic » de Google. Ce sont les annonces que vous voyez placées au-dessus des résultats pour une recherche donnée.
ALT Tag: Balise alternative textuelle attachée à une image sur un site Web. Ce texte n’est pas vu par les visiteurs, et est seulement là pour décrire aux moteurs de recherche de quoi l’image est question.
Anchor Text: Le texte dans un lien cliquable.
Autorité: Un facteur important qui détermine la façon dont votre site est classé. Les moteurs de recherche évaluent votre autorité en regardant des critères comme l’âge de votre site Web, la qualité de votre contenu, le nombre de backlinks (liens entrants) et leur provenance, etc.
Site d’autorité: site Web qui est réputé de sa catégorie ou dans son industrie.
Backlink  : Un lien pointant vers votre site Web à partir d’un autre site Web.
Lien brisé: Tout lien qui ne pointe plus vers sa destination d’origine. Cela peut être dû au fait que le site web a été fermé, que la page spécifique où se trouvait le lien a été supprimée, ou bien que le site web a été restructuré et/ou vendu à un autre propriétaire.
Taux de rebond (Bounce Rate) : mesure le pourcentage de personnes qui arrivent sur un site Web, puis le quittent sans visiter une autre page. Cela peut être parce qu’ils ont trouvé le site Web sans rapport avec leur besoin, peu attractif visuellement, ou bien que la page en question a répondu à leur besoin sans qu’ils aient la nécessité de consulter d’autres pages du site.
Contenu : Le texte, les images, articles de blogs, produits ou services proposés sur le site.
Crawl : Tous les moteurs de recherche disposent de crawlers. Ce sont des robots qui parcourent le web et analysent toutes les pages de tous les sites web qui ont fait le choix d’être référencés (grâce au fichier robots.txt) et permettent d’établir le classement de votre site web en fonction de ses contenus et liens entrants/sortants.
Désindexation : Terme utilisé pour décrire un site Web ou une page individuelle qui a été supprimée des résultats de la recherche. Cela peut arriver pour une variété de raisons, soit temporairement ou en permanence, mais c’est généralement la conséquence de l’utilisation de techniques black hat.
Age du domaine: Tout comme son nom l’indique, c’est l’âge d’un nom de domaine. La plupart des moteurs de recherche évaluent mieux les sites Web plus anciens que ceux plus récents.
Contenu en double : Tout contenu, tel qu’une grande partie de texte, qui a déjà été trouvé sur d’autres sites Web est un contenu en double. Les moteurs de recherche ne valorisent pas la copie et le collage d’articles ou de messages de blog, par exemple, et ils ne seront pas très bien classés dans les résultats.
Lien externe : Un lien depuis votre site Web vers un nom de domaine différent.
Google Analytics : Un outil de suivi de statistiques gratuit et très populaire de Google.
Géo-ciblage : le processus de ciblage des visiteurs en fonction de leur emplacement géographique.
Article invité : Un article écrit et publié unique sur un blog qui est pertinent pour la catégorie de votre site Web ou de l’industrie. Ceci est souvent utilisé comme un moyen d’obtenir des liens de haute qualité pointée vers votre site Web.
Lien interne : Un lien depuis une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web.
Link Building : Un terme pour décrire l’obtention de plus de liens à partir d’autres sites Web pour pointer vers votre nom de domaine ou une page individuelle. Une partie primordiale de toute stratégie de référencement.
Echange de liens : En termes simples: « vous me citez, et je vous cite également ». C’était autrefois une stratégie très populaire de link-building, mais n’est plus très efficace, les algorithmes de moteur de recherche ayant changés.
Longue traine / Long-Tail : Une expression clé qui est assez longue et composée de nombreux mots-clés. Par exemple: «assurance automobile» par opposition à «assurance automobile conducteurs âgés Paris». Ce dernier est un expression long-tail.
Meta Tags : Information qui n’est visible que dans le code de votre site Web, et qui apparaît uniquement dans les résultats des moteurs de recherche. Les balises META communes incluent un titre, une description, et des balises (non utilisées pour le SEO)
Nofollow : Un lien avec le paramètre rel= »nofollow » indique essentiellement aux crawlers des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien en question. Cela signifie que l’autorité ou « l’influence » du site web n’est pas transmise au site vers lequel le lien pointe. Cela est souvent utilisé sur des sites Web (ou des parties d’un site Web) avec du contenu généré par les visiteurs, comme les sections de commentaires sur les blogs.
On-Page : Ce terme décrit tout le contenu – texte, images, etc, ainsi que des informations telles que les balises META.
Off-Page : Contrairement à «sur la page», cela décrit les techniques de SEO qui ont lieu en dehors du site à optimiser. L’optimisation Off-page consiste à obtenir des liens à partir d’autres sites, par exemple.
Liens payés : Se réfère généralement à la pratique d’achat de liens sur d’autres sites Web dans le but de construire des liens entrants et améliorer son référencement. Cette pratique est interdite par tous les principaux moteurs de recherche.
SEM : Search Engine Marketing.
Spider : Un processus automatisé, ou robot, créé par les moteurs de recherche et qui analyse votre site Web.
Plan du site: Une page sur votre site Web conçue spécifiquement pour aider les robots de recherche (pas les humains actuels) à trouver leur chemin et identifier toutes les pages de votre site Web permettant ainsi de mieux comprendre la structure de navigation de celui-ci.
Trafic: Nombre de personnes visitant un site Web.
Nombre de mots : Nombre de mots sur une page individuelle. Il est recommandé d’avoir au moins 300 mots au moins sur chaque page que vous souhaitez optimiser.

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